Bei der Untersuchung der Universität Rochester sollten die Teilnehmerinnen zuerst anhand von Bildern einschätzen, wie sehr die abgelichteten Frauen ihrer Meinung nach an Sex interessiert sind. Das Ergebnis: Trugen die Frauen auf den Bildern Rot statt Weiß, glaubten Probanden eher, dass sie für Sex empfänglich seien.

Konsequenterweise tendierten die Teilnehmerinnen dann dazu, eine rot gekleidete Frau gar nicht erst an ihren Partner heranzulassen. Sie beantworteten die Fragen “Würden Sie diese Person Ihrem Partner vorstellen?” und “Würden Sie Ihren Partner mit dieser Frau alleine lassen?” eher mit einem Nein, als wenn das Bild zum Beispiel eine grün gekleidete Frau zeigte.

Aus früheren Studien sei bekannt, dass Männer Rot an Frauen als Signal für Interesse an Sex wahrnehmen, schreiben die Forscher. Bei Frauen scheint die Farbe einen ähnlichen Effekt hervorzurufen.